夜经济是现代都市经济业态之一，也是繁荣消费、扩大内需的有效举措，是衡量一个城市经济活力的重要指标。主要是以城市居民和外来游客为消费主体，以旅游、购物、餐饮、住宿、休闲娱乐、演出等为主要业态类型，在夜晚目的地时空下进行的各种商业消费活动的总称。

从国家层面来说，提倡发展夜间经济，是因当前国内外发展形势、特别是拉动消费发展经济的迫切需要而做出的战略决策。从城市层面来说，提高夜经济收入是提高城市实力与发展的重要策略，是打造城市文化名片的重要措施。

“沉浸式”夜游体系·打造地区文旅新名片

在白天游览走入困局的今天，“沉浸式”夜游体系可为景区、城市带来更多商机，还能提升周边经济。游客旅行途中对夜间旅游参与度的需求逐渐增高。发展夜游体系能达到天黑后3-4小时的留客目标，游客在品味地域文化元素中，欣赏五彩斑斓的夜景，在主题活动中体验精彩的互动，在即将结束一天意犹未尽的游乐后，在夜游、夜宵、夜演出、夜购、夜住宿......中继续享受精彩的尾声。

夜游项目中，注入独特地域文化元素，加深了景区、乐园所在城市 “旅游名片”印象，达到经济效益、社会效益双丰收的成果。城市、景区、乐园、度假村等形成一整套完整的配套链，让游客充分享受充实的旅行。

解决夜游方案·打开夜间文旅新地标

未来，随着5G时代的到来，科技的更新升级，文旅夜游在各方面会步入更高的台阶，你准备好了吗?

定位+夜游 投资决策分析

随着社会经济的不断发展，旅游业的升级，传统的“到此一游”模式已经不能满足游客的需求，目的地需要更丰富的旅游产品和旅游吸引物来留住游客。夜游经济恰好成为目的地旅游转型升级的新动力。同时也形成各地不同的文化特色，为夜游的升级奠定了基础。

夜游项目的开发应判断市场需求，综合自身的市场基础、住宿配套、区位优势、度假功能、景区资源等方面来综合考虑。在行业管理、经营思路、产品打造、内容创作等方面结合自身特点做好市场定位。能适应市场发展，呈现系统化、多元化、科技化、艺术化、多元化等趋势特征。

文化+夜游 提升文化艺术魅力

夜间旅游是文化旅游的重要板块和夜间经济的有机组成部分。对于一个城市及景区来说，文化的内涵和外延远大于旅游，旅游是文化的一部分，是文化的承载体之一。文化是旅游的核心与灵魂，文化与旅游的融合，是基于旅游活动为载体挖掘其文化IP价值。

在夜游项目体系构建中，还可围绕景区IP的核心品牌，开发相应的主题游乐产品、活动及配套设施服务。

如著名戏剧家汤显祖的故乡文昌里景区的实景行进式演出《寻梦牡丹亭》，是结合当地人文历史打造的沉浸式夜游项目。《金声玉振》演出让游客穿越春秋，跟随孔夫子感受当地文化艺术的传承与深厚的文化底蕴。

发展+夜游 开拓多元化消费

随着游客夜游的参与度更高，消费旺盛，夜间旅游需求也趋向多元化。城市景观亮化、楼宇亮化、灯光秀、水秀、灯光互动装置、旅游演艺、沉浸式体验等经典夜游项目带来巨大吸引力。延长观览时间，形成传播口碑，人气爆升。

除此之外，景区、乐园中还可将主题酒店、民宿、IP化餐厅、酒吧融入夜游体系里，打造一步一景，处处皆可打卡的“网红拍照点”，除主题造景外，还可设置桌面全息投影、光影餐厅、沉浸式体验展、光影休闲小酒吧等具备独特亮点配套设施，为夜游经营体系锦上添花。

景区、乐园里还可以设置神秘的辅助游览道具，比如说：魔法棒（参考奥兰多universal里哈利波特主题乐园），吸引儿童、情侣等群体主动购买衍生品。魔法棒具备引导游览动线、场景效果互动、增加沉浸式体验感等功能，还可设置不同的外观、不同的触发效果，为夜间游览增添更多新玩法。

也可以将共享模式搬进景区，主题服装，发光头饰、儿童玩具等都可设置为租赁模式，丰富游客游玩体验，在游客心中留下美好记忆，打造差异化，做其他景区不曾做过的，勇敢吃螃蟹。

除此之外，景区还可增设AI、VR 、AR、虚拟现实、云旅游等的数字艺术科技项目、休闲娱乐互动体验等旅游项目。将单一的夜间景观升级成为具有创意的夜游项目已成为当前夜游市场的主流趋势，在内容丰富度上需要深度挖掘自身优势和文化基础，并做到不断放大、不断活化，这样才能形成产业主线，进而使自己的夜游产品内容丰富起来，变得有趣，变得耐看。

除了城市，在大自然景区也可以打造夜游探索体验项目。如文化底蕴深厚的旅游小镇、田园度假村等打造沉浸式夜游、植被投影、山体投影、光影乐园等园区特色光影秀。

我们可以搭载别具一格的夜光森林、 萤火虫乐园、夜间漂流、大型光影秀、楼体建筑秀、炫目的全息灯光互动区，儿童绘画上墙、互动沙池、夜间标杆性炫酷景观等等等等，打造出口碑极佳的“网红打卡胜地”，让熟客流连忘返，让外地游客慕名而来。

根据景区IP打造的主题乐园、酒店、民宿、餐厅、文化体验等都是夜游体系的组成部分。多点开花的全套夜游项目让游客流连忘返，将“夜间游玩”列入必玩项目。

不管是街道的大型光影秀，还是乐园的夜间漂流、夜探索体验等项目都将打造出“网红拍照打卡点”，获得最佳的全国乃至全球的游乐口碑。丰富多彩的夜游体验内容，为城市、景区的夜游经营体系保驾护航。满足游客体验夜景观光、街区夜游、景区夜游、夜市/夜宵、夜间演艺、夜间购物、夜间节事以及夜间文化场所休闲活动等多种形式。

创新+夜游 高科技赋能为文旅艺术注入新生命

旅游演艺至今是文旅融合的先行领域，对推动文旅融合、繁荣文化和旅游具有示范性意义。其兴起与繁荣与我国旅游市场的发展壮大息息相关。其特点主要是：游客为主，文旅共荣，主题特定，地域特色，商业运作，企业主体。

对旅游业来说，游客从观光向文化观赏、文化体验的深化;延长停留时间、创造夜经济，带动了住、食、购等消费。(2018 年旅游演艺票房收入 51.5 亿元，占全国国内旅游总收入5.1万亿元的0.1%)。对地方来说，是旅游目的地的一张新名片、甚至新的旅游吸引物，提升了区域著名度；促进了以文旅为中心的第三产业、现代服务业发展。对地方文化的深入挖掘，是旅游演艺创作回归文化真实性的关键。进入大众文化消费和旅游消费时代，旅游演艺的机遇与挑战。

演艺+景区，演艺+城镇，演艺+主题公园，演艺+产业园区，演艺+房地产......，传统形式的演出已经不能达到文化传播与游客观赏的需求。用高科技赋能旅游演艺的表现形式，强化其艺术表达。就舞台效果而言，旅游演艺需以高新技术手段为支撑，演员、音响加灯光的普通化场景已远远不够，舞台造型、裸眼3D视觉、全息技术、烟雾技术、监控系统、高清屏、座席技术、人工智能、VR/AR、沉浸式观演互动等手段大大提高了演出的舞台效果和艺术表达。但是，技术的使用应服从情节的需要，而不是一味的炫技。现代化的精品旅游演出，也离不开专业演艺团队的策划、制作、演出和经营。

互联网时代下的旅游，将“智慧旅行”发挥到极致。新一代信息技术促进文旅融合发展，打造全域智慧化信息矩阵和省内攻略云体系，持续扩大旅游品牌声量。文旅融合运用物联网、云计算、大数据、人工智能等技术深耕文旅产业，打造全新的旅游形象。高效、便捷的智能系统可准确控制旅游产品，如无人机编程、灯光表演等中控操作，让城市、景区、场馆智慧化，不断丰富游客的体验与互动。

特色+夜游 避免夜游同质化

未来夜游项目内容的打造还是要回归本身价值，在融入更多新科技的同时，更要注重挖掘其自身优势和文化内涵，并做到灵活变通，不断扩大，形成产业主线。使景区的内容更加丰富有趣，耐人寻味，个性化突出，避免各景区体验内容同质化。打造满溢着自身特色的创意沉浸式夜游项目，才是夜游长远可持续发展的主流趋势。

想要做出好的夜游产品，我们就应该打破传统的旅游思维，跳出景区观景的概念，我们要做的是给游客的夜生活带去内容，满足游客娱乐放松的需求，同时需要通过对场地的精心研究，挖掘出独属景区自己的地域文化特色，因地制宜地打造多维度的沉浸式夜游。

就像是你家冰箱有什么菜，我们就做什么美食，沉浸式夜游，一定是脱离标准化的独特存在形式，想要长久吸引游客，就要“非标定制”：依据景区本身条件，例如一座古建、一条河流、一片森林、一条隧道、一个溶洞等，光语数字要做的不是改变它，而是依据现有的资源去量身定制属于这个景区的文化内容，我们运用声、光、影、水、雾、烟以及全息影像、互动设备、巨型升降平台等技术手段，可以让观众在氛围的带动下，跟随剧情发展沉浸其中达到一种忘我状态，从而形成全身心的融入。

“夜间经济”随着社会而崛起，社会发展也因“夜间经济”而蓬勃有力。从文旅上来说，“夜间经济”实际上很大程度上是一种夜间文化，是一种文化的体现，中国当前进入到社会和文化都在转型之中的新历史时代，复兴中华文化，提升文化软实力，建设文化强国，成为了全民族的光荣与梦想。无论从经济发展或文化传承来说，“夜间经济”的发展都任重而道远。

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